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强势登陆央视广告 不一样的新飞来啦!
中国信息报道 2019-07-01 09:19:05

在这个科技飞跃的新时代,家电品牌的兴亡盛衰成为了最直接的见证者。曾几何时,牡丹、东宝、燕舞、春兰、华日、金星,那些曾经深入人心的电器品牌如今都沦为回忆。在白电领域中,源自90年代最经典的广告词“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”,也随着2017年11月新飞电器的停产成为了一代人难忘的记忆。当时很多热衷于民族品牌的消费者都纷纷惋惜,那个曾经无比辉煌的家电霸主,怎么就停产了呢?

正如大家所见,市场的竞争是残酷的,它是只讲优胜劣汰,只拼实力的战场。正当新飞电器逐渐淡出人们视野的时候,2019年6月17日,央视新闻联播之后,一则“新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”的15秒广告再次亮相,让所有牵挂新飞电器的消费者,尤其是不少在新飞电器老家新乡的百姓们眼前一亮,那个曾经所向披靡、吊打洋货的新飞要回来了!

纵观国内家电市场中,民族品牌在破产之后能够浴火重生的案例少之又少,像新飞这样沉寂一年多之后又重新复出的更不多见,新飞未来到底会走向何方?是否能够再创辉煌?人们在给与强烈关注之余,使得新飞复出背后的神秘身影康佳电器浮出了水面,人们才发现,新飞得以复出,康佳集团功不可没。

早在 2018年6月底,康佳集团旗下安徽康佳电器科技有限公司就以4.55亿元成功竞标,获得原新飞电器旗下河南新飞制冷器具有限公司、新飞集团旗下河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司三大公司的100%股权,一个崭新的新飞公司由此诞生,开启了再次腾飞的征程。

2018年8月28日,在新乡政府工作人员、康佳集团领导代表及媒体的见证下,新飞电器在新乡正式举行生产启动仪式,新飞电器正式复出;2018年11月,重新启动后的新飞电器首次实现了单月盈利;2019年1月份,新飞电器单日发货量超过6000台,受到了业界的广泛关注;截至2019年3月,新飞电器实现整体营业额1.09亿元;2019年4月,河南新飞制冷器具有限公司实验检测中心成功通过CNAS认证,标志着新飞实验检测中心在管理水平、技术水平和综合实力方面都达到了国际先进水平;2019年4月30日,河南新飞投资有限公司名下的全部"新飞“商标将由新飞电器实现统一管理,新飞电器自主品牌实至名归。

至此,新飞电器品牌整合发展迈入了一个全新的阶段,其品牌面貌焕然一新。这其中,离不开康佳电器的大力支持,离不开新乡市委、市政府及各个部门的努力推动。目前的新飞公司员工绝大多数依然是“老新飞人”。这样的人员结构不仅让新飞的老职工们感动莫名,也让康佳公司获得了全社会的认可与赞誉。

目前国内的民族电器品牌虽然取得了可喜的进步,但在欧美电器品牌的挤压下,在同行业之间的激烈竞争中,也面临着内忧外患的局势。在此形势下,康佳电器展现了民族品牌同舟共济的责任心,对新飞电器伸出援手,将研发团队与销售渠道等核心资源进行共享,让新飞电器在短短不到一年的时间,实现了全方位的蜕变,销售渠道全面打开,销量屡创新高,迎来了全新的发展局面,让人们又看到了那个曾经傲视洋品牌,引领民族电器发展潮流的新飞电器。如今,新飞电器从员工面貌、产品结构、企业文化、公司架构等方面都焕然一新,新飞人又重新找回了已经丢失了的自豪感与自信心。不同的是,新飞人又有了新的归属——康佳电器。

如今,或许只有从“新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”这句广告词中,人们还能够看到曾经新飞的影子,但是广告词中的“除菌冰箱”代表了一个不一样的新飞出现在公众面前。当下及未来的新飞电器将依托康佳电器强大的资源优势,不断加大研发投入,不断更新产品结构,在制冷领域寻求新的发展,让新飞电器真的”飞“起来!

当然,也有一些关心的新飞电器的有心人提出了疑问,表示品牌兼并是一把双刃剑,可能会和则两利,也可能会导致兼并方负重前行,最终拖垮了自己。这方面的担心并非是杞人忧天,国内外也都不缺少类似的案例。不过,从目前新飞电器的发展状况来看,一切都在向着良性方向发展。一方面,虽然新飞电器沉寂一年多,但是其技术实力、营销渠道等行业底蕴仍在,尤其是新飞冰箱在大容积、风冷、变频等中高端产品的研发实力和产品线的齐全程度都在国内先进水平,所谓打铁还需自身硬,新飞电器本身仍具有破茧重生的资本。

 

  另一方面,有了康佳电器这样的电器“老大哥”的支持,让康佳产品线得到了全方位提升的同时,也为新飞电器开发和拓展业务渠道提供了方便,更不用说还有新乡各级政府给与的政策上的鼓励与支持,新飞电器的发展可谓凝聚了天时地利人和的优势。在未来的发展中,新飞电器只要找准不足,利用当前各方面的优势,稳扎稳打,再现当年辉煌也只是时间问题。未来的新飞到底会有着怎样惊艳的表现,就让我们拭目以待吧!

来源:
作者: 李林
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      2019年6月27日中国信息报金融证券

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