酒体设计引领时代需求 五粮液致力为消费者创造“美好”--中国信息报道
· 设为首页   ·

地方资讯

内蒙古

大连

青岛

宁波

厦门

深圳

您当前的位置 :首页 > 中国信息报道-新闻 > 分类导刊 > 品牌信用 > 正文
酒体设计引领时代需求 五粮液致力为消费者创造“美好”
中国信息报道 2019-05-05 17:30:17

    2月26日,在省经济和信息化厅指导下,川酒“六朵金花”共同发起成立四川名优白酒联盟,将引领川酒企业做精川酒技术、做深川酒文化、做强川酒品牌、做大川酒市场——这标志着川酒产业进入抱团发展、联动发展、创新发展和高质量发展新阶段。五粮液集团成为四川名优白酒联盟第一届轮值理事单位。

 

酒体设计引领时代需求 五粮液致力为消费者创造“美好”

 

  作为川酒龙头,五粮液以川酒振兴为己任,不断深化供给侧结构性改革,推动高质量发展,聚焦主业大力实施战略重构、营销改革和品牌创新,不断擦亮“中国酒业大王”金字招牌,抒写五粮液“二次创业”的新篇章,并向2019年高质量跨越千亿台阶的目标不断奋进。

 

  刀刃向内深化改革 构建高质量管理体系

 

  2月18日,五粮液集团拉开了营销改革的序幕——五粮液营销改革工作会正式举行,宣布将重点打造以市场为驱动的平台型营销组织,以组织创新支撑战略目标达成,持续推动总部横向专业化、区域纵向扁平化,实现对市场的精耕细作和快速响应;持续推动事业部模式运作,推动平台模式共享提效,推动建立市场化用人机制。

 

  这只是五粮液集团锐意进取、改革创新的一个案例。酒业一直是五粮液集团的核心主业,保持定力,聚焦主业,是做强做大五粮液的关键所在。“二次创业”以来,五粮液集团业务在聚焦白酒主业的基础上,优化“以白酒产业为核心,大机械、大金融、大健康协同发展”的“1+3”产业结构,加快现代物流和现代包装产业市场化转型,加快集团多元产业退出和市场出清,实现白酒主业回归。投资100余亿元,新建6万吨酿酒车间及配套项目和30万吨原酒储存工程,原酒储存能力由30万吨提高到75万吨以上,以确保今年白酒主营业务贡献率显著提升。

 

酒体设计引领时代需求 五粮液致力为消费者创造“美好”

  向改革要动力、以改革增活力。五粮液集团持续深化国有企业改革,坚定不移深化三项制度改革,优化渠道重构营销体系,实施数字化精准营销,推动营销体系由传统多层级分销的贸易式、粗放式营销向现代终端营销、数字化精准营销转型。与IBM深度合作,引入物联网、区块链等技术,在全国范围内实施“百城千县万店”工程,布局基于大数据和面向终端消费者的“五粮e店”线上线下新型智能连锁零售体系,实现营销过程精细化管理、消费者精准化服务,到2018年底累计建成标准化专卖店1239家,线上线下优质销售终端15700余家,打通服务消费者的“最后一公里”。加快五粮液国际化步伐,建成欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心和国际营销渠道。与中国酒业协会、浪潮集团等合作成立中国酒业大数据中心,助推酒企、酒商、终端等行业生态链各个环节与消费者的沟通,实现产品精准投放、精准营销。

 

酒体设计引领时代需求 五粮液致力为消费者创造“美好”

  

持之以恒守正创新 以卓越品质加速品牌腾飞

 

  质量之魂存于匠心,品牌之力胜在恒心。作为中国白酒龙头企业,五粮液在百年品牌的发展历程中,以壮大民族品牌为己任,持之以恒、久久为功,不断擦亮世界名酒五粮液的金字招牌。

 

酒体设计引领时代需求 五粮液致力为消费者创造“美好”

 

  在去年举行的五粮液第二十二届全国经销商大会上,五粮液集团党委书记、董事长李曙光公布了重塑品牌结构体系的战略部署,将坚持高端品牌定位不动摇,大刀阔斧推进产品结构性改革和品牌建设,进一步提高五粮液的纯正性、一致性、等级性和品牌辨识度,构建以经典五粮液主品牌为核心,低度化、年轻化、国际化酒品为支撑的“1+3”全新五粮液产品体系。

 

  针对系列酒多而杂的问题,五粮液集团正进行大刀阔斧的改革,推动系列酒向自有品牌、优势品牌和中高端品牌聚焦,培育形成五粮春、五粮醇等4款全国性战略大单品和年销售收入10-30亿元的4款区域性重点产品,形成“4+4”系列酒品牌矩阵。充分发挥国家工业遗产明清酿酒古作坊资源优势,新推出限定年代、窖池、工匠的超高端窖池系列产品,凸显五粮液历史文化底蕴和高端品牌价值,进一步提升五粮液高端品牌形象。

 

酒体设计引领时代需求 五粮液致力为消费者创造“美好”

  在打造原料竞争优势上,五粮液秉承“种道地好粮酝传世佳酿”宗旨和酿酒原料“本地化、基地化、产新化、有机化”原则,专门建设酿酒专用粮生产基地,充分发挥川南高粱支链淀粉含量高、单宁含量适中、出酒品质好等原料优势,采取“政府鼓励+企业订单+农科平台技术支撑+种植大户参与”的订单农业发展模式,实现“从一粒种子到一瓶美酒”的产品质量源头可预检、可追溯,进一步提升酿酒源头竞争优势。

 

酒体设计引领时代需求 五粮液致力为消费者创造“美好”

 

  在严控产品质量安全上,五粮液始终把品质作为企业生命线,实施严格的五粮液地理标志产品保护,绝不授权在原产地之外生产“五粮”字头产品。坚定不移传承“跑窖循环、固态续糟、分层起糟、混蒸混烧、量质摘酒、按质并坛”酿造技艺,以“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月”的初心,严把每一道生产质量关。编制发布四川省首个《多粮浓香型白酒生产企业良好行为规范》团体标准,成立宜宾名优白酒标准联盟,引领规范生产经营、提升工艺水平。建成白酒国家重点实验室、国家白酒产品质量监督检验中心(四川)、中国白酒学院等行业领军科研机构,开展浓香型白酒固态发酵人才培养和“五粮液酿造菌群发酵机制及其独特风味品质解析”等技术研究,打造白酒人才聚集高地、科研创新高地、行业发展高地,引领全球酿酒技术和固态发酵技术发展,牢牢掌握行业创新发展主动权。

 

  “五粮液将以满足人民日益增长的美好生活需要为最高目标,加快推动转型发展、高质量发展,打造五粮液发展的新优势,答好供给侧结构性改革这篇‘时代答卷’。”李曙光表示,五粮液将持续为消费者提供优质的产品,致力于满足人民群众美好生活追求中对于美酒的需求。

来源:
作者: 李林
      中国信息报网版权与免责声明
      1、凡本网注明“中国信息报网”的所有作品,版权均属于中国信息报网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国信息报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
      2、凡本网注明“中国信息报”的所有作品,版权均属于中国信息报社,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国信息报”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
      3、凡本网注明“来源:XXX(非中国信息报)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
      4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
      ※联系方式:中国信息报网 电话:010-63376809

      2019年5月7日中国信息报金融证券

      新闻排行榜
      诚信导刊
      图片新闻
      金融证券
      中国国情国力
      10月13日中国信息报金融证券电子版
      关于我们 | 广告服务 | 技术支持:北京首尚投资咨询有限公司
      广告经营许可证编号:京西工商广字0235号  备案号:京ICP备18015322号-1
      地址:北京市西三环南路甲6号国统宾馆 新闻热线:010-63376809 广告热线:010-63376684